“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)wifi西瓜”，近幾年來越來越多的年輕人開始追求用不同方式解暑納涼，清涼噴霧、冰袖等“清涼神器”在青年群體中持續(xù)升溫，“天然草本”、“清涼舒爽”也成為年輕人購物時的搜索關(guān)鍵詞。

作為國內(nèi)風(fēng)油精首研品牌，注重天然成分、專研清涼舒爽的經(jīng)典國貨代表，水仙藥業(yè)主動擁抱年輕人，以傳承國貨經(jīng)典為己任，以內(nèi)容共創(chuàng)的互動形式，誠邀百萬青年學(xué)子共同探索國貨煥新！

六秩風(fēng)華，匠心國藥

引領(lǐng)草本健康新風(fēng)尚

漳州水仙藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1956年，是一家擁有六十多年歷史，集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的省屬國有制藥企業(yè)，擁有兩家控股子公司。公司主導(dǎo)產(chǎn)品有風(fēng)油精、復(fù)方倍氯米松樟腦乳膏、丁硼乳膏、復(fù)方硝酸咪康唑軟膏、恩格列凈片、軟脈靈口服液、眠安寧口服液、滿山白糖漿、桂茸固本丸等。

在這璀璨的產(chǎn)品矩陣中，水仙牌風(fēng)油精猶如一顆璀璨的明珠，自1972年誕生以來，便以“國內(nèi)首創(chuàng)內(nèi)服外用雙重功效的風(fēng)油精”美名，引領(lǐng)行業(yè)潮流。歷經(jīng)歲月洗禮，水仙風(fēng)油精始終堅守“天然草本”的匠心精神，精心構(gòu)筑起一套深受消費(fèi)者信賴與摯愛的產(chǎn)品體系，成為無數(shù)人心中的清涼守護(hù)者，傳承著老字號國貨的經(jīng)典韻味與時代魅力。

再造經(jīng)典東方香

老字號國貨綻放新輝

水仙牌風(fēng)油精作為老字號國貨，承載著幾代人的記憶與情感。它不僅是一種產(chǎn)品，更是一種文化的傳承。如今，水仙牌風(fēng)油精攜手創(chuàng)意星球，開啟了一場別開生面的創(chuàng)意之旅，希望借助年輕的力量，挖掘品牌更多可能性，讓傳統(tǒng)老字號在新時代煥發(fā)出別樣生機(jī)。

以共創(chuàng)之勢，布局品牌年輕化道路。水仙藥業(yè)期待創(chuàng)意學(xué)子從不同角度出發(fā)，挖掘水仙牌風(fēng)油精的多面性，創(chuàng)作出具有時代感和創(chuàng)新性的作品，在傳承經(jīng)典的同時，引領(lǐng)國貨品牌年輕化潮流，續(xù)寫老字號國貨的輝煌篇章。

鏈接青年，合力共創(chuàng)

“仙”起青年創(chuàng)意新浪潮

2025春季征集大賽水仙牌風(fēng)油精設(shè)置開放式主題，以“清涼、止痛、驅(qū)風(fēng)、止癢”，“頭暈頭痛”等為關(guān)鍵詞，設(shè)置平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大賽道，希望通過年輕視角與青年人搭建溝通橋梁，傳遞品牌清涼舒緩的核心定位，在深度溝通和持續(xù)互動中，激發(fā)一場對清涼舒爽理念的創(chuàng)意碰撞。

【平面廣告】

1.為水仙牌風(fēng)油精打造年輕、有趣、有創(chuàng)意、有共鳴的平面作品，突出風(fēng)油精的產(chǎn)品核心賣點和使用場景，加入年輕化的思考，更貼近當(dāng)下潮流，讓有六十多年歷史的國貨產(chǎn)品散發(fā)青春活力。

2.內(nèi)容包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品宣傳海報、節(jié)氣節(jié)日宣傳海報、終端物料等。適用于線上新媒體渠道傳播及線下終端印刷傳播，作品需帶有l(wèi)ogo露出，否則視為無效。

3.提交作品的同時，鼓勵將作品發(fā)布至微博、小紅書等平臺，帶話題#水仙牌風(fēng)油精 #清涼一抹靈感無限。

【短視頻】

1.以品牌調(diào)性為切入點，廣告主題關(guān)鍵詞創(chuàng)作短視頻，讓風(fēng)油精時尚起來，時長15-60s，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，清晰傳遞出水仙牌風(fēng)油精的產(chǎn)品優(yōu)勢，加入年輕人的使用場景，突出水仙牌風(fēng)油精清涼、止痛、驅(qū)風(fēng)、止癢的特點。

2.場景不限，橫豎形式不限，有趣有梗，令人記憶深刻，適用于社交平臺發(fā)布為佳。

3.風(fēng)格不限，實拍或動畫等形式皆可。

4.可以為單條視頻或系列視頻，系列作品不超過3條。

5.提交作品的同時，鼓勵將作品發(fā)布至微博、小紅書等平臺，帶話題#水仙牌風(fēng)油精 #清涼一抹靈感無限。

【營銷策劃】

為水仙風(fēng)油精撰寫以“品牌煥新”為核心的營銷傳播方案，幫助水仙牌風(fēng)油精更好的和年輕人玩在一起，更符合當(dāng)下潮流，提升年輕人群對于品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度和好感度，發(fā)揮社交屬性。策劃方向不限，整合營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷等等兼可。

【廣告文案】

1.廣告語、品牌Slogan：結(jié)合當(dāng)下年輕人的情感訴求，用年輕化語言傳遞水仙牌風(fēng)油精產(chǎn)品賣點，凸顯產(chǎn)品功效；

2.新媒體文案、品牌故事：從內(nèi)容角度，幫助水仙牌風(fēng)油精煥新，用年輕化的、搞笑詼諧的語言，讓風(fēng)油精的使用有趣起來，編寫適用于新媒體傳播的文案，要求有內(nèi)容、有熱點，積極向上。

洞悉青年消費(fèi)訴求，打造差異化營銷。

此次水仙藥業(yè)與創(chuàng)意星球的攜手，

是一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，

是老字號國貨品牌與年輕力量的雙向奔赴，

必將引領(lǐng)國貨品牌年輕化的新潮流，

續(xù)寫老字號的輝煌篇章。

供稿：天津創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

供圖：水仙藥業(yè)